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  • 面膜品牌產品包裝策劃設計

    作者:四喜戰略包裝設計
    分類: 觀點/經驗
    2021-06-11
    6651

    品類處于萌芽階段,如何直接鎖住品類價值成了本次策劃設計的關鍵點。而鎖住品類價值最好的方式就是通過品牌名字去鎖定。

    外泌體對于普通消費者來講,是一個陌生的概念,但是在醫美領域已經被醫美人士,愛美女性所熟知,并且外泌體越來越熱,因此企業希望將醫美用途的產品改變一種使用場景,讓更多的人享受變美帶來的樂趣。于是決定開發一款面膜產品。

    品類處于萌芽階段,如何直接鎖住品類價值成了本次策劃設計的關鍵點。而鎖住品類價值最好的方式就是通過品牌名字去鎖定。大家熟悉的品牌如農夫山泉就是這種方式的代表,通過“農夫山泉”這個名字快速的向消費者傳達自己所屬品類,所具備的價值。這樣做是效率高,效果好。

    基于這個原理,我們首先明確這個品牌名稱必須含有“外泌體”,外泌體是這個品類的核心詞匯,如果能用品牌名稱去鎖定,對于品牌來講可以節省大量的推廣費用。根據對外泌體的研究,發現產品最核心的能力是增加細胞活力,修復細胞。最終我們為該產品命名為“外泌之力”?!巴饷凇笨梢钥焖倥c外泌體關聯?!傲Α睆娬{外泌體的美容效果。

    四喜心得:如果能用品牌名稱解決問題,首先品牌名稱去解決,品牌名稱是品牌的核心品牌資產。


    外泌體面膜包裝策劃設計

    面膜包裝5大關鍵點:

    1,燒杯符號——科學的符號,燒杯的符號可以快速的讓顧客感受到這個產品的科學性,嚴謹性。通過一個大眾熟悉的符號與消費者形成有效溝通。

    面膜包裝設計

    2,外泌體的抽象符號——雙層藍色水泡。外泌體是一個非常專業的概念,顧客難以理解,這款產品又是一款全新品類的產品。因此我們需要為外泌體定義一個符號。

    面膜包裝策劃

    3,產品名稱“蘭屋外泌體活力修復面膜”蘭屋外泌體是企業已經注冊的商標,蘭屋在醫美體系已經有一定的知名度,因此蘭屋也是“外泌之力”這個品牌的信任狀。

    面膜品牌策劃

    4,多次重復“活力,修復”?;盍π迯褪峭饷隗w核心的能力因此多次重復告訴消費者。直接對接消費者的需求。5,面膜符號——用顧客熟悉的符號,再次強化這是什么產品。

    精華液品牌策劃

    瓶型就是品類認知——外泌體已經是一個陌生的品類。要想快速的讓顧客理解并接受產品,我們需要將顧客熟悉的品類符號引入到這個產品上,分析大量精華液產品,我們發現這種瓶型是眾多品牌使用的瓶型,這意味著顧客只需要看品型就能判斷這是什么品類的產品。因此我們沒有去“創新”新的瓶型。而是“守舊”,用了精華液的今典瓶型。

    心得:在開發一款產品,我們除了要去找到品牌的差異化,還需要遵循品類的規律。因為品類代表了消費者的需求,只有滿足了消費者的需求,我們的產品才進了消費者的購物序列。才拿到了進入顧客內心的通行證。


    精華液產品包裝設計

    精華液產品策劃設計

    面膜包裝設計

    面膜logo設計


    作品登記證書


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